一、什么是亚马逊直评

亚马逊直评指的是在亚马逊平台上，买家无需购买该款产品也可以对产品进行评论的情况。在亚马逊的评价体系中，有两种主要的评价方式：一是买家对产品进行的review评论，即对产品的客观评价；二是对订单服务、物流配送等进行的feedback评价。而直评属于review的一种形式。

二、优缺点

1.优点：

直评的初衷是为了依据美国言论自由法案，为消费者提供表达意见的渠道。即使没有购买产品，消费者也可以基于自己的经验对商品进行评价，为其他潜在消费者提供参考。同时，对于卖家而言，直评也是对商品信息的重要补充。新卖家在上架初期可以利用直评提高自己的搜索权重和排名，帮助店铺成长，促成交易。

2.缺点：

直评很容易被删除，甚至可能导致商品被下架，最严重的情况是账号被关闭。亚马逊近年来对直评的删除率不断提高，因此直评的存在时间可能很短，甚至随时可能被删除。

三、注意点

1.直评存在时间不确定，可能随时被删除：

由于亚马逊对直评的删除率上升，所以直评的存在时间可能长短不一，甚至可能随时被删除。然而，在直评存在期间，它确实有助于提高产品的转化率，这一点无可否认。

2.不要过多直评，以免触碰限制：

虽然相对于其他评价方法，获取直评相对容易，但在进行直评之前，需要了解直评的风险。目前最重要的是尽量减少直评的数量，按照亚马逊的规则留下合规的评价，避免触碰红线。如果你的账号已经有数百万FBA库存压力，不建议使用直评，因为一旦账号被封禁，损失将远大于收益。

综上所述，亚马逊直评有其优点和缺点。对于消费者而言，它为其提供表达意见的机会；对于卖家而言，它可以帮助增加产品的曝光度和销售转化率。然而，直评的存在时间不确定且易被删除，因此，在使用直评时需要谨慎，并遵守亚马逊的规则，以免造成不必要的风险和损失。