一、什么是亚马逊“品牌引流奖励计划”？

该计划是亚马逊为卖家提供的一项奖励计划，旨在鼓励卖家通过站外营销把流量引导至亚马逊，从而提高站外引流的效益。符合要求的销售额平均10%将返还给卖家，按月存入卖家平台账户，用于抵扣销售佣金。比如，每产生符合要求的5100销售额，卖家将平均额外获得$10的奖励。站外引入的流量越多，获奖励的机会就越多。

二、活动目的

该计划的主要活动目的有三个：

1. 刺激销量，加速增长：鼓励提高站外引流效益，引入更多流量，助力业务增长。

2. 降低成本，节省开销：卖家可获站外引流所得平均产品销售额10%的奖励，从而降低站外推广成本。

3. 多卖多得，高效投放：买家在点击站外推广链接后的14天内，从你的品牌购买了其他商品，也可获得奖励。

三、有何优势？

该计划有以下几个优势：

1. 增加流量入口

虽然不少卖家已经在做站外引流的事了，但是此前亚马逊官方对这种行为一直是不允许的，因此各种限制也会比较多。这一次品牌引流奖励计划推出后，等于是认可了亚马逊卖家站外获客的行为，只要卖家完成了品牌备案并按照官方要求执行，是不会有被违规警告的风险的，这无疑为卖家增加了一个合规的流量入口。

2. 流量来源可查

品牌引流奖励计划注册的同时，也需要注册亚马逊同期推出了一个叫亚马逊引流洞察计划，这是亚马逊推出的广告和分析衡量解决方案，可以帮助卖家了解其搜索广告、社交广告、视频广告、展示广告和电子邮件营销等亚马逊站外营销渠道如何影响亚马逊上的购物活动和销售业绩。可以查询的数据包括点击次数、商品详情页浏览量、加入购物车的商品数量以及销量等。

3. 10%的佣金返利

本质上，品牌引流奖励计划和联盟项目相差不大，区别就是联盟项目大多是给别人的产品做引流，而该计划是给自己产品做引流。当你注册这个计划之后，将这个计划生成的专有链接放到站外的推广中，一旦该链接产生销售，那么平台会将所产生销售额的10%分给你。这个10%是各个类目的平均返利点，不同的类目的返利点会有所区别。

“品牌引流奖励计划”为卖家提供了一个新的流量入口，并且通过返利机制鼓励卖家加强站外推广。对于亚马逊卖家来说，这一计划无疑是一个不错的选择。