Amazon DSP是Amazon广告平台的一种投放方式，它为广告客户提供了多种广告展示的定位选项。通过Amazon DSP的投放，广告客户可以根据受众的行为、人口统计、生活方式和自定义受众等因素进行广告的精准定位，从而提高广告的投放效果和ROI。

一、什么是Amazon DSP？

Amazon DSP（Demand Side Platform）是亚马逊广告平台的一种投放方式，它允许广告客户通过程序化购买广告展示位置，从而实现对广告投放的精准控制。通过Amazon DSP，广告客户可以投放广告到亚马逊平台上的各种广告位置，包括亚马逊网站、Kindle设备、Fire TV等。

与传统广告投放方式相比，Amazon DSP具有更高的精准度和效率。它可以根据受众的行为、人口统计、生活方式等因素进行广告的定位，从而提高广告的投放效果和ROI。

二、亚马逊受众

在Amazon DSP的投放中，受众是一个非常重要的因素。通过对受众的定位，广告客户可以将广告投放到最有可能购买其产品或服务的受众群体中，从而提高广告的转化率和ROI。

在Amazon DSP中，受众主要分为以下几类：

1.行为（Behavior）

行为定位旨在与客户活动一起使用，并通过认知来定位营销漏斗顶部的购物者。此选项主要用于通过根据客户在平台上的活动来定位客户来提高知名度--即认知，也可以说是曝光。

为目标客户提供个性化和相关的广告，这些广告不仅有助于品牌的印象，还有助于他们的整体用户体验。通过不断看到品牌的产品，感兴趣的客户有望获得更高的参与潜力。

例如，在过去 30 天内浏览过运动服类别的产品的购物者已成为运动服品牌的目标，并且正在向其投放展示其最畅销运动服产品的广告。

2.人口统计/用户画像（Demographic）

对于属于特定人群的客户，广告商可以根据他们的年龄、性别、位置、教育、婚姻状况或家庭收入创建和发布有针对性的广告。

通过受众特征定位选项，广告商可以创建针对对其品牌及其产品最感兴趣的特定受众群体的广告。

例如，某婴儿玩具品牌针对已婚、新父母、年龄在 24 至 35 岁之间且家庭年收入为 70,000 美元的消费者制作并投放广告活动。

3.生活方式（Lifestyle）

对于生活方式广告，卖家针对有购买特定类别产品习惯的人群。此定位选项允许将现有客户与正在搜索与品牌相关的其他类别的其他购物者一起定位。

与针对消费者行为的广告类似，生活方式广告可有效提升渠道顶端的品牌知名度--即认知，也可以说是曝光。

三、自定义受众

除了以上三种受众定位选项外，Amazon DSP还提供了多种创建自定义受众的方法。这些受众可以根据ASIN或ASIN组进行定制，然后用于定位与类似选项或产品本身进行过交互的人。这些交互包括点击、购买和展示。

Amazon DSP还提供了以下自定义受众选项：

1.广告客户受众（Advertiser Audiences）

利用现有的第三方客户数据，Amazon DSP 让你可以选择不依赖第一方数据来定位受众。与其他程序化平台不同，Amazon DSP 允许你使用 CRM 数据、DMP 受众转移和像素，以便通过上传现有客户数据来定位广告。

2.重新定位/再营销（Retargeting / Remarketing）

Amazon DSP 还为希望向即将购买其产品或竞争对手产品但无法完成购买的客户进行再营销的品牌提供定位选项。

此定位选项针对漏斗底部--即转化阶段，旨在推动销售并鼓励已将特定产品添加到愿望清单或已放弃购物车的客户。

再营销浏览定向有点不同，它们是基于像素的再营销（用于重新定位访问过你网站的亚马逊购物者）、购买的ASIN再营销（用于重新定位已购买该品牌产品的购物者）、相似的产品浏览量（用于重新定位与你的品牌浏览过相同类型产品的客户）、ASIN再营销（用于重新定位查看过你的产品但未购买的购物者）和Brand Halo Remarketing（针对在品牌目录中购买过其他产品的购物者）。

总之，Amazon DSP是一种高效、精准的广告投放方式。通过对受众进行精准定位，广告客户可以将广告投放到最有可能购买其产品或服务的受众群体中，从而提高广告效果和ROI。如果您是一名广告客户，不妨考虑使用Amazon DSP来提升您的广告投放效果。