一、按表现形式分类

广告媒介根据其表现形式可分为印刷媒体和电子媒体等。印刷媒体包括传统的报纸、杂志、说明书和挂历等，它们通过图文形式传递广告信息，具有广泛的覆盖性和较强的保存性。电子媒体则包括电视、广播、电动广告牌和电话等，这类媒介凭借声光电效应，能够提供更生动、直观的广告体验，具有较强的传播速度和广泛的影响力。

二、按功能分类

广告媒介根据其功能可分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体如报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置及实物和交通等媒体形式，主要通过视觉元素传递信息。听觉媒体如无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等，依靠声音传播信息。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式，通过结合视觉和听觉元素，为受众提供更为丰富的感官体验。

三、按传播内容分类

广告媒介根据其传播的内容可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体能够同时传播多种广告信息内容，如报纸、杂志、广播和电视等，它们提供了多样化的信息选择，满足不同受众的需求。单一性媒体则专注于传播某一种或某一方面的广告信息内容，例如包装、橱窗、霓虹灯等，这类媒体通常针对特定的产品或服务，具有明确的传播目标和针对性。

四、按影响范围的大小分类

广告媒介根据其影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。国际性媒体如卫星电路传播和面向全球的刊物等，它们拥有跨国界的影响力，适合全球化品牌和国际市场的推广。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，覆盖范围广泛，适用于在全国范围内树立品牌形象。地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言电台、电视台、报刊、杂志等，更贴近地方消费者，强调区域文化和需求。

综上所述，广告媒介以其多样化的表现形式、功能、传播内容和影响范围，构建了一个复杂而高效的广告传播网络。从印刷到电子，从视觉到听觉，再到综合与单一，每一种媒介都有其独特的传播优势和适用场景。在策划广告活动时，选择合适的广告媒介是关键一步，它直接关系到广告效果的好坏和广告投入的回报。因此，了解各种广告媒介的特性，根据广告目标和目标受众的特点来科学合理地选择媒介，是每一个广告从业者必须掌握的基本技能。在信息时代背景下，广告媒介的选择和使用，不仅是一门科学，更是一门艺术。