网易考拉是阿里巴巴旗下以跨境进口业务为主的会员电商平台。作为全球直采的零售模式，网易考拉主打官方自营，以100%正品、30天无忧退货、快捷配送等优势，提供消费者海量海外商品购买渠道。自2015年1月9日公测至今，网易考拉已经成为国内领先的跨境电商平台之一。本文将介绍网易考拉的平台简介和七大竞争优势。

一、平台简介

网易考拉是阿里巴巴旗下以跨境进口业务为主的会员电商平台。于2015年1月9日公测，2019年9月6日，阿里巴巴集团宣布20亿美元全资收购考拉海购，领投网易云音乐7亿美元融资。2020年8月21日正式宣布战略升级，全面聚焦“会员电商”。销售品类涵盖母婴、美容彩妆、家居生活、营养保健、环球美食、服饰箱包、数码家电等。网易考拉主打自营直采的理念，在美国、德国、意大利、日本、韩国、澳大利亚、中国香港地区、中国台湾地区设有分公司或办事处，深入产品原产地直采高品质、适合中国市场的商品，从源头杜绝假货，保障商品品质的同时省去诸多中间环节，直接从原产地运抵国内，在海关和国检的监控下，储存在保税区仓库。除此之外，网易考拉上线蚂蚁区块链溯源系统，严格把控产品质量。

作为“杭州跨境电商综试区首批试点企业”，网易考拉在经营模式、营销方式、诚信自律等方面取得了不少建树，获得由中国质量认证中心认证的“B2C商品类电子商务交易服务认证证书”，认证级别四颗星，是国内首家获此认证的跨境电商，也是国内首家获得最高级别认证的跨境电商平台之一。

二、七大竞争优势

1. 自营模式

网易考拉主打自营直采，成立专业采购团队深入产品原产地，并对所有供应商的资质进行严格审核，并设置了严密的复核机制，从源头上杜绝假货，进一步保证了商品的安全性。过去的一年里，网易考拉已与全球数百个优质供应商和一线品牌达成战略合作。

2. 定价优势

网易考拉主打的自营模式拥有自主定价权，可以通过整体协调供应链及仓储、物流、运营的各个环节，根据市场环境和竞争节点调整定价策略。网易考拉不仅要降低采购成本控制定价，还要通过控制利润率来控制定价的策略，做到不仅尊重品牌方的价格策略，更重视中国消费者对价格的敏感和喜好。

3. 全球布点

网易考拉坚持自营直采和精品化运作的理念，在旧金山、东京、首尔、悉尼、香港等近10个国家和地区成立了分公司和办事处，深入商品原产地精选全球优质尖货，规避了代理商、经销商等多层环节，直接对接品牌商和工厂，省去中间环节及费用，还采用了大批量规模化集采的模式，实现更低的进价，甚至做到“海外批发价”。

4. 仓储优势

通过保税的模式，既可以实现合法合规，又能降低成本，实现快速发货，所以能够给跨境电商用的保税仓是稀缺资源。网易考拉在杭州、郑州、宁波、重庆四个保税区拥有超过15万平米的保税仓储面积，为行业第一。同时，位于宁波的25万平米现代化、智能化保税仓已经破土动工，不久后也将投入使用。网易考拉已经成为跨境电商中拥有保税仓规模最大的企业。未来，网易考拉还将陆续开通华南、华北、西南保税物流中心。在海外，网易考拉初步在美国建成国际物流仓储中心，并将开通韩国、日本、澳大利亚、欧洲等国家和地区的国际物流仓储中心。

5. 海外物流优势

网易考拉已经快速融入阿里的基础设施：技术底层全部迁至阿里云，全球物流、仓储等业务则和菜鸟打通。

6. 充沛现金

网易考拉借助雄厚的资本，在供应链、物流链等基础条件上投入建设，同时也能持续采用低价策略。虽然网易考拉有雄厚资金做后盾，但其一开始并没有大动作，反而花了大半年的时间，主要集中精力做基础准备工作，如拿地建仓、外出招商、梳理供应链。

7. 保姆服务

对于海外厂商，网易考拉能够提供从跨国物流仓储、跨境支付、供应链金融、线上运营、品牌推广等一整套完整的保姆式服务，解决海外商家进入中国的障碍，省去了他们独自开拓中国市场面临的语言、文化差异、运输等问题。网易考拉的目标就是让海外商家节约成本，让中国消费者享受低价。

总之，在跨境电商市场中，网易考拉凭借其自营直采模式、全球布点优势、保税仓储优势等多重优势不断扩大市场份额，并不断提升用户体验。未来，随着政策环境和技术创新不断推进，相信网易考拉将会在跨境电商领域继续发挥重要作用。