Snapchat作为一种流行的社交媒体平台，吸引了数亿用户的注意。随着其用户基础的不断增长，许多企业开始意识到在Snapchat上投放广告的潜力。那么，Snapchat投放广告有什么用呢？本文将探讨Snapchat广告的优势和价值，以及它对企业的影响。

一、Snapchat的概述

什么是Snapchat？

Snapchat是一款照片分享应用，用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画，并分享给自己在该应用上的好友列表。Snapchat已在北美和欧洲覆盖了90％的13至24岁人群和75％的13至34岁人群。

Snapchat作为一个以视觉性广告为主的社交媒体平台，可以帮助跨境卖家吸引年轻用户群，并且提供创意性的广告形式和精准的广告定位。卖家可以选择Snap Ads、Snap Engagement Audiences和AR Lens滤镜广告等投放方式，根据自己的推广目的进行选择。同时，卖家也应该考虑其他营销策略，如发布有趣的内容、与影响力大的用户合作等，从而最大限度地提高品牌知名度和销售量。

Snapchat的功能

Snapchat最为外人熟知的莫过于其的AR技术了。Snap的AR社交电商技术能够带来一种全新体验，它可以结合热点互动功能，通过AR镜头与朋友进入同一个空间。在此空间中，我们可以进行顺滑流畅的虚拟试戴、试穿过程，让你和朋友都能实实在在地感受产品究竟怎么样。

二、为什么要在Snapchat投放广告？

年轻用户群

Snapchat主要吸引13至34岁的用户，这其中尤以18-24岁的用户最为活跃。如果你的目标消费者是千禧一代和Z世代，在流量成本日渐高升的当下，除Facebook和Google之外，Snapchat也是一个不错的选择。

创意性广告形式

相较于其他社交媒体平台，Snapchat主要提供的是视觉性广告，文本元素非常少，且广告均以交互形式展现，对年轻人而言更具沉浸感和吸引力。例如，AR Lens滤镜广告可以用来展示产品的特性、功能和效果，同时也可以提高品牌的知名度和用户体验。

精准的广告定位

Snapchat允许广告主根据收入、婚姻状况、年龄段、心理特征和行为定位与人口统计特征相结合，实现更精准的用户获取。同时，Snapchat只会展示竞标竞得的广告，这意味着你的广告只会展示给你的意向受众，不用跟其他竞品争抢用户注意力。

三、在Snapchat投放广告的优势

具有年轻化和活跃的用户群体

Snapchat主要吸引青少年和年轻成年人，这是一个极具吸引力的市场细分。这些用户对新鲜事物充满好奇心，并愿意与他们喜欢的品牌和产品进行互动。通过在Snapchat上投放广告，企业可以直接接触到这个年龄段的受众，提高品牌知名度并增加销售机会。

Snapchat广告具有创新和互动性

Snapchat提供了多种广告格式，如滤镜、贴纸、实时视频等，可以帮助企业在内容中融入品牌元素。这样的创新和互动方式吸引了用户的眼球，增强了他们与品牌之间的情感连接。通过使用Snapchat广告，企业可以借助其独特的创意和互动功能，与用户建立更深入的互动，提高品牌忠诚度。

Snapchat广告具有时效性

Snapchat的特点之一是消息的临时性，即发送的图片或视频在一段时间后会自动消失。这种短暂性增添了一种紧迫感，使得用户更加倾向于立即采取行动。对企业而言，投放限时广告可以鼓励用户尽快参与活动，购买产品或享受特别优惠。Snapchat广告的时效性为企业创造了一种积极的市场环境。

Snapchat广告具有个性化定位的能力

Snapchat可以根据用户的兴趣、位置和行为等因素，精确定位目标受众。通过利用这些数据，企业可以将广告内容针对性地传达给具有潜在购买意愿的用户群体。这种个性化的广告定位有助于提高广告的转化率和效果，为企业带来更大的回报。

四、如何在Snapchat投放广告？

Snap Ads

Snap Ads采取竞标方式兜售自己的广告位，但与其他广告平台不同的是，Snapchat只会展示获胜者的广告。卖家可以根据收入、婚姻状况或年龄段定位用户，并通过心理特征和行为定位与人口统计特征相结合，实现更精准的用户获取。此外，Snap Ads是不能跳过的，可以提高广告观看率和转化率。

Snap Engagement Audiences

Snap Engagement Audiences即重新定位潜在用户，卖家可以通过这种形式针对对广告有所反响的用户进行内容的二次推送。只有曾与该广告进行过互动并接近完成广告转化的用户，才会被视为目标对象。虽然你可能无法通过这种广告形式再次定位那些仅仅观看了广告、但没有转化行为的用户，但那些与你的广告有过互动的人才是对品牌或产品更有意向的消费者。

AR Lens滤镜广告

AR Lens滤镜广告是Snapchat最具特色的广告形式之一，可以利用增强现实技术，将虚拟物品或效果与现实场景结合在一起。这种广告形式非常适合年轻人的口味和兴趣爱好，可以提高品牌知名度和用户体验。广告主可以使用Lens Web Builder，在数百个3D对象和动画形象中选择一款来构建品牌AR滤镜。

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