搜索引擎广告一直是企业推广的重要方式之一，而在众多搜索引擎中，必应搜索引擎广告却是一个被忽视的平台。虽然必应搜索引擎广告在国内的知名度并不高，但是在北美市场却拥有着38%的市场份额，是全球第二大搜索引擎。此外，必应广告采用竞价方式，按效果付费，可以帮助中国品牌出海，提高产品知名度、高效触达必应海外用户，大幅度提高网站流量、销售额。

那么，如何优化必应搜索引擎广告呢？本文将为大家介绍必应广告的优势以及广告投放方式。

一、必应广告介绍

必应广告是微软Bing（必应）旗下的广告平台，采用竞价方式，按效果付费。与热门的谷歌广告、Facebook广告相比较，Bing广告就十分比较低调，很多国内卖家也很少了解到这个平台。但对于独立站卖家而言，Bing确实是可以尝试的推广引流渠道之一。

二、必应的优势

1.竞争较小

Bing广告竞争较小，关键词cpc比谷歌广告要低，同样的预算，Bing广告排名可能会更高，带来的曝光和转化有可能会更多。

2.拥有众多专属的用户数量

目前依然是蓝海，拥有众多专属的用户数量，是谷歌等其他搜索引擎触达不到的。

3.用户质量高

Bing广告的用户多数是电脑端用户，这对应着商业办公，有电脑需要的，工作人士，学术人员的可能性会比较大。另外，1/3 Bing用户，家庭年收入超过8.5万美金！33%以上的美国Bing用户，大学本科毕业，这些数据也说明，Bing广告的用户是比较优质，更加具有购买力。

三、广告投放

1.搜索竞价广告

搜索广告是关键词触发模式的，当卖家投放的关键词与消费者搜索的关键词相匹配时，卖家的广告就会呈现在消费者的搜索结果页面中。而排名一方面取决于卖家付出的成本，另一方面则取决于卖家的广告质量。

2.受众广告

受众广告可通过不同的定位模式，来触达不同的目标群体。同时受众广告还可根据用户意图，来激发消费者购买欲望，并引导消费者下单购买。

3.Bing Product Ads

在搜索结果中推广您的产品图片、商品信息、价格等，以帮助您吸引更多潜在客户。Bing购物广告和谷歌购物广告是比较相似的，不过相对来说审核没有那么严格。要注意的是购物广告的Feed记得要定期更新哦，超过30天未更新就会过期。

4.App Install Ads

直接通过AppleiTunes或Google引导用户；PlayStore下载您的应用程序。

5.动态搜索

根据网站内容自动匹配相关搜索单词。

总结

通过以上介绍可以看出，必应搜索引擎广告在国内市场虽然不够知名，但是在北美市场却是一个十分重要的推广渠道。优化必应搜索引擎广告需要针对平台特点进行策略制定。同时，在投放过程中需要注意关键词选择、定位模式、广告质量等问题。只有充分了解平台特点并且精准投放，才能让必应搜索引擎广告发挥最大效果。