Snapchat是一款广受年轻人欢迎的社交软件，特别是在新一代用户中广受欢迎，因此在Snapchat上发布广告可以让品牌更好地吸引目标客户。但是，要在Snapchat上投放广告并不是一件容易的事情。本文将介绍Snapchat广告投放的流程，包括账户结构、后台界面、广告设置等方面的细节。

一、Snapchat Ads代理账户结构

Snapchat广告账户层级以【Campaign（广告系列）-Ad Set（广告组）-Ad（广告）】呈现三级金字塔形结构。其中涉及投放的设置集中在Ad Set层级，涉及广告视觉展示的设置集中在Ad层级。一般来说，单个Campaign底下设置多个Ad Sets对比测试，单个Ad Set底下的Ad素材放3-5个最佳。

Campaign层级有Objective（投放目的）、Cap(消费限额-不建议设置)；

Ad Set层级设置要素有Ad Format（广告样式）、Attachment、Location（投放地域）、 Demographics（基础人群属性） 、Audience（人群包）、Budget（预算）、Goal（转化目标）、Bid（转化出价方式）、广告投放时间；

Ad层级设置要素有Products（产品信息，如iOS ID，安卓链接等）、Creatives（Brand Name、Headlines、CTA、Icon 等）。

二、后台界面及功能模块

登录Snap Ads Manager, 进入广告投放平台，点击左上角Manage Ads，出现如下根目录：

Create Ads：广告创建入口
Manage Ads：广告管理页面，可以查看数据投放详情
Help Center：键入英文关键词检索，查询获得官方解答
Events Manager：事件管理中心，可以查验Pixel、MMP设置情况、事件以及参数（比如价格、item_ids）回传的完整性
Audience：自定义用户包管理，SAM上传、Mobile App Event Custom Audience创建，相似受众创建管理
Catalogs: 商品目录界面，上传Catalog\feed；
Creative Library: 素材库，凡是账户中创建的广告，素材都会在素材库中展示，无论广告是否删除，记录会一直保留
Creative Video: 官方提供的素材制作工具，一共有49套广告素材模板可以套用
Create AR Lens: Lens滤镜简易制作工具；
Create Filters: Filter贴纸制作工具；
Audience Insights: 受众预估，Saved Audience创建管理
Reports: 数据报告管理，可以自定义设置数据报告模板，定期获得定制化数据报告
Ad Accounts: 账户详情页面，可以查看账户余额。

三、Snapchat推广开户创建广告

点击Create Ads，根据投放管理需要选择Advanced Create高级广告创建模式，进入到Campaign设置：

1. 创建Campaign：

以App Installs为例：

为Campaign命名，其他设置可以不做调整。设置好的Campaign可以在Draft Actions中保存为模板，在后续同类的Campaign创建中，可以点击Load Campaign选择复用设置。
在 Starts & Ends 不更改的情况下，审核通过后广告会立即上线，产生消费，且Campaign的投放在不主动停止的情况下会一直保持在投状态。
在Campaign层级不建议对Spend Cap进行限制。

2. 创建Ad Set：

命名Ad Set，根据实际投放的产品，打开对应的追踪开关，即投放website时打开Snap Pixel，投放App时应打开Snap App ID Tracking，根据投放需要选择指定的样式，添加与引导转化相匹配的Attachment。Snapchat用户在Swipe up上滑广告之后，就会跳转到对应的Attachment。

可以进行广告展示位、投放地域与覆盖人群的设定选择。
在人群属性设定中，针对譬如酒精等有年龄限制的投放内容，需要勾选 Age restrictions required；
在Demographics中需要勾选Age restrictions required的监管内容，可以参考官方文档中提供的表格。
在Placements中，通过对广告展示位置的选择，可以进行精准投放。

需要注意的是，自2021年2月13日起，在部分账户中，使用 Install+GBB 的投放组合，Automatic Placement会默认覆盖Audience Network，但同时会有文案提示，如果不希望覆盖SAN，可以点击 Edit Placement，将Audience Network从广告版位中剔除。

3. 广告Delivery情况及其他设置：

在Location中，除了可以下拉选择国家/地域之外，也支持通过查找指定位置来选择地域精准投放。在Ad Set层级，最后进行投放设置，设定好日预算，随后是Goal与Bid的设置。一般来说，Goal有Install，Swipe up，Impression等，针对广告转化目标选择不同，Goal也有相对应差异，而Bid则是广告主愿意为Install，Swipe up，Impression所出的价格。注意：Bid不能过低，否则拿不到展示。

在Ad Set创建后，需要填写Ad的信息。注意：

Brand Name填写品牌名字；
Headline填写广告文案，且与App name不能相同；如果只有iOS App ID的话，可以按照com.snapchat.andriod的格式填写一个虚拟Andriod安装包，如果只有Andriod的URL时，填一个虚拟的iOS ID即可；
在上传视频时，需要遵循creative的格式。
最后，再对Campaign\Ad Sets\Ads的投放要素设置进行预览确认，发布提交审核。

在Snapchat上发布广告需要经过 Campaign（广告系列）-Ad Set（广告组）-Ad（广告）三个级别的设置，其中Ad Set层级集中涉及投放设置，Ad层级集中涉及广告视觉展示的设置。在创建广告时还需要注意一些特殊品类的监管内容。通过本文的介绍，可以让用户更好地了解Snapchat广告投放流程，帮助品牌更好地推广产品。

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