只投广告不做优化是坚决不行的。尤其俄罗斯和我们是完全不同的文化体系，要想摸准他们的喜好必定是要不断实践+测试的，动态优化才能让广告持续发挥引流作用。在VK广告投放的过程中，预算优化就是很重要的环节，今天就用这篇文章帮你搞懂预算优化，只要稍稍辅以品牌营销策略，就能俘获俄罗斯人民的芳心！

预算优化是一种有助于在广告之间分配资金以获得更多目标行动的工具，它可以在活动级别或广告组级别进行设置。广告系列预算优化用于定义整个广告系列而不是广告组的预算，由平台决定如何在广告之间分配资金。VK Ads 有算法来挑选最有可能执行期望操作的受众，并相应地分配广告系列预算。

广告系列预算优化与广告组预算优化

通过广告组预算优化，可以为广告系列中的每个广告组定义固定预算。例如，用户可以在广告系列的三个广告组中平均分配 3,000 卢布，并单独管理每个组的预算。希望每组的预算都基于其平均转化成本乘以预期的每日转化次数（建议分配足够用于至少 20 个目标操作的资金）。

如果选择广告系列预算优化，只需为整个广告系列定义 3,000 卢布的预算。系统不会为每个广告组分配 1,000 卢布，而是会查看所有活动参数的效率，并将最大的金额分配给全面表现良好的广告组，这有助于广告系列配置，让表现不佳的广告组花费更少并最大化广告价值。

在 VK Ads 中为新广告系列选择目标后，您将看到一个用于广告系列预算优化的切换开关和一个用于在广告组之间分配金额的输入字段。默认情况下，任何广告系列都启用广告系列预算优化。

通过将分配留给 VK Ads，您可以获得共同的预算和所有集合的相同出价策略。在这种情况下，系统将一直工作，直到总成本符合预算。

一些广告组的效果优于其他广告组。这取决于您定位的受众和他们所看到的广告。VK Ads 中的广告系列预算优化通过识别效果最佳的广告并将所需内容分配给相关广告组来节省您的时间和精力，这会让您：

• l 继续进行而不手动计算每组的预算；
• l 忘记白天的定期广告组检查；
• l 避免无效支出并充分利用您的广告系列。

如何进行广告系列预算优化？

1. 确保活动预算优化切换开关已激活。

2. 选择出价策略。

3. 输入预算金额（每个广告至少 100 卢布）并选择预算类型：每日（一天）或生命周期（所有时间）。

广告组预算优化

1. 创建广告系列时，停用广告系列预算优化。

2. 继续第 2 步 - 广告组配置。

3. 选择出价策略。

4. 输入金额（每个广告至少 100 卢布）并选择预算类型：每日（一天）或生命周期（所有时间）。

广告优化流程清单

由于VK广告账号开户后在使用广告系列预算优化时是算法发号施令，因此必须满足某些条件才能充分利用它并避免某些事情。

1. 按规模对受众进行分组

集合的观众越大，VK系统可以收集的匿名数据量就越大。这意味着拥有最多受众的集合将比其他集合更快地证明有效，并且 VK Ads 在分配预算时会优先考虑它。在可比较的条件下，较小的集合也可能表现良好。

因此，如果使用广告系列预算优化，最好按受众规模对集合进行分组。

2.考虑观众质量

如果广告系列的广告组之间的受众质量不同，系统将优先考虑最好的。

观众质量取决于与和品牌的互动。一个好的受众应该是以前看过您的广告或执行过应用内操作的人，或者是从 CRM 系统或其他地方导入的任何用户列表。我们不建议在单个广告系列中将这些与不了解品牌的用户混合使用。

3. 明智地扩大规模

增加支出时，请以效果最佳的广告组的平均每次结果成本为增量。如果增量小于平均成本，您最终可能会以更大的预算获得相同数量的目标操作。

广告系列预算优化有什么特别之处

优点：

• l 没有为每个广告组计算预算。
• l 通过查看不同的集合，以最佳方式自动匹配受众和广告素材。
• l 需要较少的手动输入。

注意事项： 需要多个活动来覆盖无与伦比的受众。

何时使用广告系列预算优化

1. 在有限的预算下工作：如果您负担不起推出更多广告，VK Ads 将使用单个广告系列来优化您的预算。

2. VK Ads 入门：您可以依靠我们的系统根据您的业务需求微调参数。

3. 没有关于受众规模的数据：如果无法手动计算广告组的预算，VK Ads 将确定表现良好的组，以便以最佳方式分配您的资金。

4. 针对相似的受众：活动预算优化将确定最有效的受众并相应地分配您的预算。

何时使用广告组预算优化

1. 测试假设、创意或受众：相等的预算是了解一种方法与另一种方法的比较的良好起点。

2. 针对狭窄而热情的受众：除非您想要最广泛的覆盖范围，这是您通过广告系列预算优化获得的，否则在广告组级别管理您的预算是最佳选择。

3. 针对在广告竞争方面相反的受众或在广告集中使用不同的创意：广告活动预算优化没有考虑每个受众的出价密度。