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解锁Snapchat广告代理的优化策略:把握美国Z世代消费潜力股!

M123跨境工具导航
2023-07-29
大数跨境 导读:Snapchat广告投放优化扩量思路。

Snapchat现在很可能还不是商家主要的推广渠道,但只要操作得当,Snapchat就能拥有非常让人心动的转化效果——Snapchat上可是一群消费力惊人的青少年!

这篇文章将为你介绍几个有助于广告转换的广告优化思路和技巧,拿走不谢!

Snapchat广告投放优化扩量思路

广告投放的初期可能会比较棘手,毕竟这个时候我们手里什么数据都没有,很难预估广告的效果如何,但是在投放了Snapchat广告的几天后,就可以对广告效果进行查验了。

首先我们需要明确的是,广告优化调整的根本基于三要素:

① 基于效果表现调整Bid来稳定回收;

② 受众投放定向的精准优化、对比测试;

③ 素材优化-素材形势、素材文案、素材配乐。

具体操作:

基于广告效果表现调整Bid(出价)来稳定效果:给予新建⼴告4-5天的学习观察期,可以在Ad层级即对素材进⾏动态调整,关停表现不好的素材,保留Ad Set度过学习期再评估效果。也就是说:如果发现某个性别的用户的转化情况更好,或者某个年龄段的用户参与度更高,那么需要重新分配广告预算,将重点放在他们身上。

分阶段投放优化:随着时间推移,对Snapchat广告的制作和发布过程越来越熟悉,这时就需要通过A / B测试对广告的各个方面(例如,不同的CTA、图片、标题等)进行反复测试,以找出最能引起受众产生共鸣的地方。

用户数据积累阶段,可以使用通投、一手用户数据生成的相似受众、以及酌情可以使用部分兴趣标签组合进行对照测试。

对于已经有数据积累、要求扩量、优化效果的产品,可以基于通投数据,进行分析,使用Snap积累的用户来做相似受众以及表现较好 的兴趣标签组合来进行定向组合上的优化测试,同时搭配多元广告样式:

一旦Snap Pixel捕捉并积累到了一些关键数据,就能够以这些数据为依据对你广告策略进行更深入的优化,以获得更好的广告效果和转化。

除了这些硬核干货,对于Snapchat广告而言,营销策略的制定也非常重要。Snapchat是一个吸引人的,多为垂直视觉的平台,与其他社交平台不同,这里的用户更加在意广告的思想和创意,为此广告主们还需要考虑以下问题:

1、如何让内容变得有趣

有趣且积极向上的内容会让受众很乐意与品牌产生互动,而在有趣这方面,没有哪个App能比Snapchat做得更好——广告可以通过Snapchat的滤镜和镜头,创造一些有趣、可共享的快照一秒钟变得有趣俏皮,为广告提供了非常广阔的创意空间,让这些创意能够轻易实现;

2、如何让受众帮助我们实现营销目标?

不同的营销目标必然对应的是不同的营销手段,如果想提高自己的品牌知名度,那就可以编写、设计一些巧妙的内容来取悦受众;但如果是想要人们购买、注册或者联系品牌方,那就要有一个令人信服且洗脑,易于病毒式传播的号召性用语,让用户能一眼看到并点击购买链接或“联系我们”的按钮。

3、如何让受众被广告吸引?

Snapchat的十秒钟视频广告可能看起来很短,但对于青少年而言,这个时间往往还是太长了。Snapchat广告投放优化师建议5或6秒效果最佳,每2或3秒显示一次报价,以帮助用户产生兴趣。而在2秒钟的时间里,我们需要立即吸引他们的注意,打造自己的“品牌时刻”。

除此之外内容风格的始终如一,以及方便用户们进行分享传播也是非常重要的,如果实在摸不准适合自身产品的风格,可以在广告创建支出更改不同的标题,运行广告系列三天,看看效果如何。

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