着陆页是互联网营销中非常重要的一环，它的作用是引导潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后跳转到显示给用户的网页。着陆页的质量高低很大程度上影响了用户的购物决策，因此企业需要注重着陆页的优化，才能给用户留下良好的印象。

着陆页的优化需要重点考虑以下几个方面：

1.图片利用

电商网站的产品图片不仅提供精美的信息，还需要发挥它的另外一个功效：alt属性。在该属性中加入产品关键词，对搜索引擎更为友好。

2.描述技巧

出色的产品描述应该是专业、创新和可信任的。产品描述需要清晰明确地表达产品的特点、功能、优势等内容，以吸引用户的注意力，并使用户更有兴趣了解产品。

3.导航清晰

网站结构和导航凌乱不堪，想要找点东西都要花费半天时间。一般网站比较常用的导航有面包屑导航，这种导航比较适合页面层级少的网站。如果可以，在着陆页面设计左侧导航也能起到很好的效果。

4.网速保证

着陆页面加载速度是非常重要的，可以通过优化服务器性能、减少网站内部的多余代码和图片大小等方式来保证着陆页面的网速。快速的网页加载速度不仅可以提高用户的体验，也可以提高着陆页的转化率。

在竞价排名广告（PPC）中，引导页可以通过不同的定制来衡量不同广告的效果。通过在网址中添加参数，市场营销员可以通过统计相关参数的点击率来衡量相关广告的效果。因此，着陆页也是衡量广告效果的重要手段。

网站运营的三个关键因素是捕获、转化和保持。为了达到高的转化率，着陆页就显得尤为重要了。企业需要积极地进行着陆页的优化，以吸引用户的注意力，并使用户更有兴趣了解产品，从而提高转化率和终身价值。